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무료 스트리밍을 통해 음악 경영자 강조

무료 스트리밍 서비스 뉴욕 디지털 음악 컨퍼런스에서 패널 토론의 숫자가 표시된다면 불만을 좌절 된 임원들의 마음에있는 음악 산업 매출 손실의 주범으로 대체하고 있습니다.

삽화 : Chip TaylorPeople은 그 이전에는 없었지만 NPD Group의 분석가 인 Russ Crupnick은 목요일 뉴욕에서 개최 된 Digital Music Forum East 컨퍼런스에서 연설을했다. Crupnick은 평균 소비자가 음악은 2009 년 주당 18.5 시간에서 2010 년에는 주당 19.7 시간으로 증가했습니다. 그러나 동시에 소비자들은 음악을 더 적게 구입했습니다. 2010 년에는 CD를 사거나 다운로드 가능한 음악 트랙을 지불함으로써 소비자의 50 %만이 2006 년 70 %에서 음악을 구입했습니다.

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"우리는 "5 년 만에 2,000 만 명의 구매자가있다"고 말했다. 또한 구매자 중 약 14 %만이 음반 업계의 56 %의 수익을 차지하고 있습니다. "Crupnick은"소비자들은 우리에게 새를 넘겼습니다. "Crupnick은 손실 된 판매가 지금까지는 다른 형태로 이루어지지 않았다고 덧붙였습니다

음악 업계는 소비자들이 도서관을 컴퓨터 및 휴대용 청취 장치로 옮기면서 오랫동안 음악 CD 판매가 감소 할 것으로 기대 해왔다. 그러나 디지털 판매는 지난 10 년 동안 CD 판매량을 보충하지 못했습니다. 작년 디지털 판매는 전체 음악 매출의 약 23 %를 차지했으며 이는 2006 년 14 %에서 소폭 상승한 것이라고 Crupnick은 말했습니다. "우리는 실제로 디지털 전환을 한 적이 없었습니다"라고 그는 말했다.

지난 10 년 동안이 회의에서이 판매 감소에 대한 논의가 일상적으로 논의 된 것으로 나타났다. 과거 음악 경영진은 비트 토런트와 같은 인터넷 소프트웨어로 음악을 쉽고 무료로 공유하여 디지털 음악 저작권 침해에 대한 비난을 기록 음악 판매를 부추겼습니다.

그러나 이번 컨퍼런스에서 우려는 Pandora, MySpace, Spotify 및 YouTube와 같은 무료 스트리밍 인터넷 서비스의 영향력이 커지고 있습니다. 음악 청취자는 YouTube를 스트리밍 서비스로 배포하고 듣고 싶은 노래를 선택하고 브라우저 창을 최소화한다고 미디어 추적 회사 인 BigChampagne의 CEO 겸 창립자 인 Eric Garland는 말합니다. " Crupnick은 무료 음악 스트리밍 서비스를 통해 수익을 얻는 반면, 디지털 트랙을 판매하는 것의 일부분에 불과하다고 말했다. Garland는 레코드 회사가 사용자가 노래를 재생할 때마다 US $ .0001을 얻는다고 추산했습니다. 이는 노래의 디지털 사본이 판매 될 때 수집되는 트랙의 평균 인 $ 1.00보다 훨씬 적습니다.

사용자는 지역 라디오 방송국에서 제공하는 온라인 스트리밍과 같이 무료 스트리밍 서비스를 선호하는 경향이 있지만 랩소디의 광고없는 유료 구독과 같은 유료 스트리밍 서비스의 경우 월 10 달러 또는 15 달러를 지불 할 의사가 없습니다. 미국에서 디지털 엔터테인먼트 컨설팅 회사 인 태그 전략 (Tag Strategic)의 관리 파트너 인 테드 코헨 (Ted Cohen)은 스트리밍 음악 서비스에 대해 약 2 백만 명의 사용자 만이 비용을 지불한다고 전했다. Crooknick은 "유료 구독은 지난 몇 년 동안 거의 평평 해졌으며 전세계 인터넷 사용자 중 5 %가 스트리밍 서비스를 지불하고있다"고 덧붙였다. 마이크로 소프트는 xBox 사용자를위한 스트리밍 음악 서비스를 $ 14.99 한 달에 10 개의 무료 MP3 트랙을 포함합니다. 그러나 Microsoft의 음악 관계 담당 이사 인 크리스티나 칼리오 (Christina Calio)는 "고객의 관심은"우리가 원하는 바가 아니 었습니다. ""우리가 소비자들에게 더 많은 것을 요구할 필요가 있다고 생각한다"고 Crupnick이 말했다. "왜 우리는 진보적인가? 왜 우리는 제품에 더 많은 돈을 요구하고있는 것일까?"라고 말했다.

음악 업계는 할리우드에서 교훈을 얻을 수 있다고 Crupnick은 제안했다. 그는 할리우드 스튜디오가 수익을 높이기 위해 의도적으로 특정 형식으로 제품을 보류 한 방법에 주목했습니다. 그는 2010 년 영화 "Inception"의 DVD 패키지를 개최하여 소비자가 75 달러짜리 디럭스 블루 레이 패키지 판을 구입하거나 약 14.99 달러에 DVD를 구입하거나 유료 시청할 수 있다고 설명했다. 또는 약 4 달러에 비디오 가게에서 임대 할 수 있습니다. 그러나 소비자는 기존의 Netflix 스트리밍 서비스에서 무료로 시청할 수 없었습니다. 그는 음악 산업이 비슷한 형태의 "인공적인 희소성"을 창출하도록 장려했다. 영화 산업의 관행은 음악 산업에 채택하기가 더 어려울 수 있다고 Clear Channel Radio의 디지털 운영 담당 최고 운영 책임자 인 Gerrit Meier는 주장했다. 사람들은 이미 영화를 빌려주거나 돈을 지불하는 데 더 익숙한 반면, 돈을 버는 아이디어는 그만한 가치가없는 것 같습니다.

"구독 자체가 적절한 모델인지는 모르겠다. Vevo 웹 비디오 서비스 사업 개발 및 비즈니스 담당 수석 부사장 인 줄리 리 (Julie Lee)는 말했다.

Joab Jackson은 엔터프라이즈 소프트웨어 및 일반 기술 관련 뉴스를 다루고있다. IDG 뉴스 서비스. @Joab_Jackson에서 Twitter의 Joab을 팔로우하십시오. Joab의 전자 메일 주소는 [email protected]입니다.