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중국의 Taobao를 전자 상거래 용으로 사용

아디다스와 갭 (Gap)과 같은 해외 브랜드는 중국 최대 온라인 소매 업체 인 Taobao.com의 사용자 기반을 활용하여 중국 시장으로의 진출을 확대하고 있습니다.

Taobao, 2003 년 출시 중국 기업에 따르면 3 억 7 천만명 이상의 사용자를 보유한 중국 온라인 소매 시장을 장악하고있다. 이 사이트의 광대 한 고객 기반 덕분에 중국 소비자들에게 판매하고자하는 서구 브랜드들에게 광범위한 시장이 형성되었다고 Taobao는보고했다. "우리는 중국 기업이되기 위해 Taobao Mall을 탐험하는 해외 기업들에 대한 관심이 증가하는 것을 보아왔다. 소비자, 특히 베이징과 상하이를 넘어 거주하는 사람들 "이라고 Taobao 대변인 Justine Chao는 말했습니다. Taobao의 모든 거래의 약 절반은 중국 대도시 이외의 지역에서 제공됩니다.

회사의 B2B 플랫폼 인 Taobao 몰은 현재 3 만 개 이상의 브랜드를 보유하고 있습니다. 브랜드의 대다수는 국내이지만 일부 유명한 국제 브랜드는 Taobao Mall에 자체 온라인 스토어를 설립하기로 결정했습니다.

지난 주에 Taobao 몰 매장을 시작한 Gap은 미국 의류 소매 업체 인 Gap . Gap은 11 월에 자체 전자 상거래 사이트를 개설 했음에도 불구하고 그렇게하기로 결정했다. "Taobao가 중국에서 가장 많은 전자 상거래 사이트 인 중국 소비자에게 도달하기 위해 Taobao를 시작합니다." Gap은 이메일 성명서에서 밝혔다. "Taobao에 대한 우리의 입지는 우리 매장과 잘 어울리는 자체 전자 상거래 사이트를 보완합니다."

Taobao Mall에 온라인 상점을 운영하는 다른 주요 브랜드로는 Levi 's, Samsung 및 Uniqlo가 있습니다. 지난 8 월 스포츠웨어 제조업체 인 아디다스 (Adidas)는 Taobao Mall에 온라인 스토어를 설립하여 중국 내 유일한 전자 상거래 업체로 만들었습니다.

전자 메일 성명서를 통해 Adidas는 판매의 대부분이 아직 상점가에서 나온 반면 중국은 온라인 판매가 급속한 성장을 이룬 것으로 나타났습니다. "(Taobao)는 수백만 명의 소비자에게 직접적인 접근을 가능하게했으며, 많은 사람들이 벽돌과 박격포를 통해 도달하기가 어려웠습니다. 스토어 프론트 "라고 아디다스는 말했다. "이번 결정은 중국 소비자들이 점차 인터넷 쇼핑을하기 시작했다는 사실을 인정한 것"이라고 말했다. 소비자 대 소비자 플랫폼으로 시작한 Taobao는 중국의 온라인 소매 시장에서 두드러진 후 eBay와 같은 전자 상거래 경쟁자가 나라에서. 이 회사는 중국의 성장하는 B2C (Business-to-Consumer) 시장으로 확대하기 위해 2008 년 Taobao Mall 플랫폼을 시작했습니다.

중국 B2C 시장은 2010 년 150 억 달러에서 995 억 달러로 총 판매 가치를 달성 할 것으로 예상됩니다. 베이징에 본사를 둔 리서치 회사 Analysys International에 따르면 2013 년이다. Taobao 몰은 현재 중국의 B2C 시장에서 28.5 %의 점유율을 차지하고 있습니다.

Taobao와의 제휴는 기회를 제공 할 수 있지만 사이트에 매장을 개설하는 것은 어려움을 낳을 수 있다고, 브랜드를 소유 한 덴마크 의류 회사 인 Bestseller에 따르면 Vero Moda와 Jack & Jones로서. 베스트셀러는 현재 중국 300 개 도시에 4,000 개의 매장을 운영하고 있지만 Taobao 몰에 온라인 스토어를 개설했습니다.

Taobao에 매장을 오픈하려는 동기 중 일부는 모조품 판매를 중단하는 것이 었습니다. 사이트, 베스트 프러 중국의 공동 CEO 인 Dan Friis에 따르면, 그는 Taobao에 여전히 회사의 상표명을 사용하여 모조품을 판매하는 상인이 많다고 덧붙였습니다. "(그들은 사이트에서 판매 된 모조품을 줄이기 위해 많은 노력을 기울 였지만) 적극적으로 줄이려고하지 않았습니다. "그는 말했다. "우리는 중국을 매우 강하게 조직하고 있기 때문에이를 수행 할 수있었습니다. 큰 사업을하지 않거나 구매력이없는 브랜드 소유자는" 그들은 이것을 통제 할 수 없으며, 많은 에너지를 필요로합니다. 실제로 그러합니다. "

Bestseller만이 문제를 지적한 것은 아닙니다. 미국 정부 보고서는 최근 Taobao가 가맹점에 위조 상품을 판매하도록 허용 한 "악명 높은 시장"이라고 불렀다. 그러나 보고서는 불법 활동을 막기 위해 Taobao가 "중대한 노력"을하고 있다고 언급했다. Taobao는 긍정적 인 회사 였지만 Taobao 매장을 통한 Bestseller의 전자 상거래 판매는 여전히 중요하지 않다고 덧붙였다. 주요 이익을 창출하지 못했습니다. Taobao가 저렴한 가격과 할인 된 상품을 사용했다는 이유 중 하나가 바로 이것이다 "라고 Taobao는 덧붙였다."Taobao의 저렴한 가격은 판매량 중 매우 높은 비중을 차지하고 있습니다. 우리는 더 저렴한 가격으로 판매하고 있지만, 중국은 유럽과 미국과 크게 다르다 "고 말했다. Taobao는 가격 문제가 모든 곳에서 존재하는 비즈니스 이슈라고 말하면서 대답했습니다. Taobao를 사용하는 회사는 또한 제품 가격에 대한 완전한 통제권을 행사합니다. Taobao는 또한 작년에이 사이트에서 모조품 판매를 중단하기위한 노력을 강화했다고 언급했다. 2010 년, 회사는 1400 만 개의 제품 목록을 삭제했습니다. Taobao는 의심스러운 모조품을 구입하고 검사하여 정품인지 여부를 확인하는 "은밀한 구매 작업"을 시작했습니다. 현재까지 586 명의 판매자가 벌금을 부과 한 상태라고 차오 (Chao)는 말했다.